Edikted llega a DFW. Tras abrir su primera tienda en Texas, en Houston, esta marca de moda para la Generación Z tiene previsto abrir en el Stonebriar Centre de Frisco.
Fundada en 2020 por los antiguos ejecutivos de Adika, Dedy Shwartzberg y Zvika Alon, Edikted opera principalmente como una marca de moda con presencia online con sede en Los Ángeles, California.
Aunque empezó estrictamente como una plataforma de comercio electrónico, Edikted dio el salto al comercio minorista físico en 2023 con una tienda en Nueva York, tras una serie de populares pop-ups en universidades. Hoy en día, la marca ha ampliado su presencia nacional a 11 tiendas y se está preparando para abrir la número 12 en Frisco este agosto.
Muy popular entre el público más joven, la estética de Edikted está muy influenciada por la cultura viral de Internet y las tendencias de TikTok. En lugar de producir su ropa en masa, la marca utiliza un enfoque de inventario por lotes pequeños, ampliando la producción de forma selectiva solo cuando un artículo tiene buena acogida.
Aunque las colecciones de Edikted se inspiran en las tendencias de Internet, que cambian rápidamente , su estética principal se caracteriza siempre por la nostalgia del año 2000, los estilos preppy y la ropa urbana oversize. A menudo descrita como «internet core», la ropa está diseñada expresamente para salir bien en las fotos y destacar en las redes sociales, una estrategia reforzada por su reciente colaboración con Barbie, lanzada el 7 de mayo.
Esta mentalidad centrada en lo digital se extiende a sus tiendas físicas; con iluminación optimizada para selfies, un arco en forma de corazón característico y un fotomatón en la tienda, los espacios comerciales están diseñados específicamente para fomentar la creación de contenido.
«Abrir una tienda física en Dallas es un paso estratégico para nosotros, ya que se basa directamente en nuestros datos de clientes y en la interacción con el público real», declaró la empresa en un comunicado a Dallas Morning Network.
«Tenemos una base de clientes amplia y en crecimiento en Texas, y nuestros anteriores eventos pop-up comunitarios en la región tuvieron un gran éxito. Estamos encantados de llevar nuestra experiencia de venta física a nuestros clientes de Dallas, que han mostrado una fuerte demanda local y un gran entusiasmo por la marca».
Edikted tiene previsto abrir en el Stonebriar Centre en agosto de 2026. Aún no se ha revelado la fecha concreta de la inauguración.